ISSN 2079-8490

Electronic scientific journal "Scientists notes PNU"

Pacific national university

Ван П. ., Выхованец Н. А.

ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КАЛАМБУРА В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ

В статье рассматриваются особенности использования каламбура в рекламном тексте. Каламбур обладает большим потенциалом эмоционального воздействия на читателя и способен акцентировать его внимание на высказывании в целом или отдельных его компонентах, при минимуме языковых средств выражать авторскую оценку.

Ключевые слова: каламбур, рекламный текст, воздействующая и апелляционная функции